以HT企業(yè)為案例的網(wǎng)站推廣渠道分析

發(fā)布：2019-01-24 13:34:44 瀏覽：5199

HT企業(yè)是公職培訓(xùn)類股份企業(yè)，于2003年成立，同期建立了企業(yè)網(wǎng)站，HT教育網(wǎng)是由主站和近40個省級分站組成，全球Alex排名3000左右，訪問量每日數(shù)百萬。主站PR6，省級分站PR5左右，百度收錄總量近似100萬，文章秒收，權(quán)重高。

企業(yè)投入

HT企業(yè)在人力投入方面，總部的投入是巨大的，但是分校的情況不容樂觀，企業(yè)分校網(wǎng)絡(luò)部，共計4名網(wǎng)絡(luò)人員，但分管三各地市網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)人員的水平參差不齊，有很有水平的老員工，也有オ入職的新員工，還有處于實習(xí)期的網(wǎng)絡(luò)兼職。這樣，水平狀況就會良勞不齊，從S技術(shù)，到DW網(wǎng)頁排版、員工的水平直接決定了網(wǎng)站的頁面設(shè)計及美觀。在資金上的投入，HT的目標(biāo)是立足于產(chǎn)品研發(fā)，而網(wǎng)絡(luò)宣傳卻慘淡經(jīng)營，在百度搜索“公務(wù)員考試”，HT網(wǎng)站排名靠后。

網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化一般分為結(jié)構(gòu)上的憂化和內(nèi)容上的優(yōu)化。首先是URL選擇，HT企業(yè)阿站原域名是個雜域名，篇幅較長，不便于記憶。修改后的域名便于記憶，且在越名上涵蓋了企業(yè)品牌關(guān)鍵字。但使用大量二級域名，從企業(yè)角度上來看，可以便于總部管理，也同時存在著一些弊端。在結(jié)構(gòu)上，對于阿站框架描述，要求滲入核心關(guān)鍵字，HT阿站關(guān)鍵字就是HT品牌，這樣搜索引璋在抓取檢索時，將核心關(guān)鍵字展現(xiàn)，讓用戶一眼明了網(wǎng)站內(nèi)容的定位及表述內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)站框架要符合主次分明，結(jié)構(gòu)明晰，關(guān)鍵字不堆積不做作，爭取一個簡潔明了的網(wǎng)頁。但HT網(wǎng)站內(nèi)容涵蓋量廣，頁面顯示雜亂，信息雜。在內(nèi)容上，HT企業(yè)要求站內(nèi)所有文章捕有高品質(zhì)，這樣才易被引收錄，提升網(wǎng)站權(quán)位，HT還推出了很多活動專題，優(yōu)質(zhì)的專題可以為網(wǎng)站帶來持久可觀的流量，還可以提升網(wǎng)站知名度和用戶對阿站的依戀感。

搜索引推廣

搜索引是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，搜索引優(yōu)化實質(zhì)就是據(jù)挖掘、從海量數(shù)據(jù)中檢索出用戶所需信息。HT在搜索引上的推廣，主要是通過兩種方式。一種是對自身網(wǎng)站的憂化推廣，來獲得良好的自然排名。另一種是對于主流搜索引競價排名，吸引點(diǎn)擊率。而HTSEM推廣流程一般是按照時間節(jié)點(diǎn)來體現(xiàn)的.在考試公告出來之前，需疏導(dǎo)關(guān)鍵字，對關(guān)鍵字做優(yōu)化，以筆試培訓(xùn)類的關(guān)鍵字作為主導(dǎo)，每天限時限額的進(jìn)行少量的投放用來增加官阿和目標(biāo)關(guān)鍵字的親密度。在考試公告出來之后，關(guān)鍵字投放依據(jù)阿站關(guān)鍵字恍化的好壞程度來定，若關(guān)鍵字排名好，只網(wǎng)著重對培訓(xùn)類關(guān)鍵字做資金投放，若關(guān)鍵宇排名不好，需根據(jù)實際情況分祈后，全面投放。在考試筆試結(jié)束后，以面試培訓(xùn)類關(guān)鍵字為主體，投放時間從面試開始到面試結(jié)束。通常在投放結(jié)束之后，根據(jù)五量四率判斷下一次廣告的投放量和投放方式。

多種營銷渠道推廣方式

HT網(wǎng)站建設(shè)主要采用鏈接推廣、論壇推廣、問答營銷、微營銷等方式。這些營銷推廣方式主要是通過口碑營銷，調(diào)動網(wǎng)友與自身品牌之間互動。加大搜索引對于相關(guān)內(nèi)容的收錄:還可以來根據(jù)網(wǎng)民反應(yīng)分析企業(yè)投資回報率和資本價值。多種信息渠道推廣宣傳，口耳相傳，可信度高，針對性強(qiáng)，宣傳面廣。