SEO主導(dǎo)下的內(nèi)容建設(shè)

發(fā)布：2022-02-07 17:58:08 瀏覽：3027

針對依靠SEO起家的網(wǎng)站來說，對SEO有正面作用的內(nèi)容就是好內(nèi)容，對SEO沒有正面作用的內(nèi)容就是沒有價值的。此類網(wǎng)站大都是主要為搜索引擎制造內(nèi)容的，搜索引擎是第一位的， 用戶是第二位的，沒有搜索引擎給的流量，網(wǎng)站就沒有用戶。因?yàn)樗阉饕媪幇褜τ脩糇钣袃r值的內(nèi)容優(yōu)先呈現(xiàn)出來，所以此類網(wǎng)站在面向搜索引擎制造內(nèi)容時，也必須要照顧到用戶的需求。

1. 內(nèi)容建設(shè)方向

SEO主導(dǎo)下的網(wǎng)站在建設(shè)內(nèi)容時應(yīng)該考慮以下三個問題:目標(biāo)用戶在通過什么關(guān)鍵詞尋找目標(biāo)信息，目標(biāo)用戶在尋找指定信息時除直接找對應(yīng)的關(guān)鍵詞還會搜索什么，目標(biāo)用戶真正需要什么內(nèi)容。通過了解目標(biāo)用戶使用的關(guān)鍵詞，可以直接指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè);通過了解用戶除了直接找對應(yīng)的關(guān)鍵詞外還在使用的其他關(guān)鍵詞，可以輔助豐富網(wǎng)站內(nèi)容;通過了解用戶真實(shí)的需求，可以把網(wǎng)站面向搜索引擎的內(nèi)容建設(shè)，轉(zhuǎn)化成面向用戶的內(nèi)容建設(shè)。
前兩點(diǎn)是做最有可能搶來搜索流量的內(nèi)容，最后一點(diǎn)是讓用戶記住網(wǎng)站，讓該用戶以后可以直接找到網(wǎng)站，而不是再通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站。如果打算做一個還算正規(guī)的網(wǎng)站，做SEO應(yīng)該都有這種想法“做SEO就是為了慢慢不做SEO”，也就是靠SEO獲得搜索引擎的免費(fèi)流量起家，當(dāng)網(wǎng)站上規(guī)模以后就可以慢慢弱化SEO了。比如當(dāng)下的一些信息類網(wǎng)站，起初搜索流量占了網(wǎng)站總流量的絕對比例，SEO部門的人數(shù)也幾乎是公司所有部門中最多的，當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展到一定程度時，搜索引擎流量不再是網(wǎng)站流量的主要來源渠道，或網(wǎng)站已經(jīng)積累了- -定的內(nèi)容，使得位置倒轉(zhuǎn)，網(wǎng)站不必刻意地圍繞搜索引擎轉(zhuǎn)圈，搜索引擎往往還會特別照顧一下網(wǎng)站，此時SEO部門門就會慢慢被削弱，甚至被取消。
前兩點(diǎn)其實(shí)都是和挖掘關(guān)鍵詞相關(guān)的，第一點(diǎn)不用解釋，大家都懂。第二點(diǎn)是站在一個普通的用戶角度來考慮問題的，比如旅游網(wǎng)站一般也可以做與各個景點(diǎn)和地區(qū)天氣相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，因?yàn)樘幵谝粋€普通網(wǎng)友的角度, 搜索異地或景點(diǎn)的天氣，不是要出差就是想去旅游，這部分用戶都是旅游網(wǎng)站的目標(biāo)用戶。所以旅游網(wǎng)站可以深挖天氣方面的內(nèi)容，并有針對性地進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)。最后一點(diǎn)可以深挖用戶真實(shí)連帶需求的內(nèi)容，這部分信息可能用戶很少去搜索，也有可能是功能性的內(nèi)容，網(wǎng)站如果能提供，會把用戶直接留在站內(nèi)。比如房產(chǎn)網(wǎng)站，在樓盤的報(bào)價處增加貸款相關(guān)計(jì)算功能或信息等。SEO主導(dǎo)的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)就是以有搜索流量的關(guān)鍵詞為根基，然后使用各種辦法為網(wǎng)站添加相關(guān)內(nèi)容。

2. 內(nèi)容建設(shè)

因?yàn)槭且許EO為出發(fā)點(diǎn)，不是以行業(yè)和用戶為出發(fā)點(diǎn)，所以此類網(wǎng)站往往會是一群不懂這個行業(yè)的人在運(yùn)營。沒有太強(qiáng)的專業(yè)知識和內(nèi)容積累, 此時內(nèi)容建設(shè)的來源就是個大問題了。在當(dāng)下搜索弓|擎算法逐漸成熟的情況下，采集和所謂的偽原創(chuàng)可能還會- -時有效，但是卻不足以支持一個稍微正規(guī)網(wǎng)站的起步和發(fā)展。那么此類網(wǎng)站內(nèi)容該怎樣增加呢?這里有以下幾個觀點(diǎn)和建議。(1) SEO-定要深入了解這個行業(yè)，而不只是挖掘關(guān)鍵詞，網(wǎng)站編輯一定要了解這個行業(yè)。(2) 原創(chuàng)是基本的，“轉(zhuǎn)載”現(xiàn)在已經(jīng)是大站的專利，新站、小站最好不要轉(zhuǎn)載，更不要大量偽原創(chuàng)。(3) 網(wǎng)站不應(yīng)該以“原創(chuàng)”為出發(fā)點(diǎn)，因?yàn)樵瓌?chuàng)不一定對用戶有價值。網(wǎng)站要以‘“對用戶有價值”為出發(fā)點(diǎn)。哪怕你是把針對某一個問題的三四種不同解決方案有機(jī)結(jié)合到一塊兒了，只要切實(shí)對用戶有價值，并且沒有其他網(wǎng)站這么做，那么這也是一條內(nèi)容建設(shè)的路。(4) 千萬不要以“偽原創(chuàng)”為出發(fā)點(diǎn)，自己給自己貼上“偽原創(chuàng)的標(biāo)簽后，你以后所有關(guān)于內(nèi)容的策略和行為都會是作弊。因?yàn)槟阒幌胫鵀樗阉饕嬷圃靸?nèi)容了，只要搜索引擎收錄就OK了，所有針對內(nèi)容的行為都會有作弊的嫌疑和痕跡。(5)原創(chuàng)和偽原創(chuàng)并不是對立的，不做偽原創(chuàng)也不一定要全部做原創(chuàng)，還是那句“有價值比原創(chuàng)更有價值”(關(guān)于原創(chuàng)， 在本書第12章會有專門的討論)。(6)具體內(nèi)容方面，可以是資訊、原創(chuàng)點(diǎn)評、線下資料掃描、外文翻譯甚至是有機(jī)聚合等。建議多種思路并用，而不是只采用一-種方法。(7)如果是把線下媒體的內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)，那么一定要把一些線下媒體使用的非精準(zhǔn)關(guān)鍵詞替換掉。比如‘“本省”“本市”“本報(bào)”“本臺”等。

3. 分詞理論的運(yùn)用

中文分詞很重要，做SEO的人都知道。不懂技術(shù)的初級SEO和編輯人員被SEO行業(yè)影響，也知道分詞很重要，但是大部分人都在談概念，真正把分詞運(yùn)用到實(shí)際工作中的SEO人員卻很少。往往是自己都沒有把分詞搞明白的SEO人員拿著概念去忽悠編輯人員，結(jié)果把專業(yè)的編輯人員忽悠得很迷茫，到頭來不會寫文章了，更不會寫既符合用戶體驗(yàn)、又符合SEO分詞需求的文章了。
在搜索引擎原理部分簡單提了一下分詞，有興趣的朋友還可以多多百度一下。作為SEO人員或者編輯其實(shí)并不需要學(xué)習(xí)非常詳細(xì)的分詞原理和技術(shù)，只要了解基本原理，懂得簡單使用就可以了。重要的是把分詞的理念融合到日常工作中，所以一個優(yōu)秀的“SEO編輯”是很難培養(yǎng)的。SEO人員應(yīng)該幫助編輯人員了解基本的分詞原理和作用，重要的是培養(yǎng)編輯人員的SEO意識。
●對于文章標(biāo)題:文章標(biāo)題相對來說是頁面和關(guān)鍵詞相關(guān)度中最重要的部分，所以SEO人員應(yīng)該培訓(xùn)編輯在文章標(biāo)題上大做文章，在標(biāo)題上把分詞發(fā)揮到淋漓盡致。把這篇文章所瞄準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞，通過正向、逆向切分及編輯所掌握的專業(yè)詞匯進(jìn)行詞語提取，來進(jìn)行分詞。把切分出來的詞語有機(jī)組合到文章標(biāo)題中，目的就是在一個標(biāo)題內(nèi)命中盡可能多的搜索詞。由于標(biāo)題的長度有限，所以提煉一個SEO效果最大化的標(biāo)題需要非常仔細(xì)的考慮和布局。
●對于文章內(nèi)容部分:相對于標(biāo)題來說，由于內(nèi)容部分的文字較多，因此就有了比較大的發(fā)揮空間，也在一定程度上減少了限制。編輯人員只需懂得把目標(biāo)關(guān)鍵詞切分出來的關(guān)鍵詞熟記于心，然后完全匹配和拆分布局到內(nèi)容中。如果編輯人員時時想著怎么向文章中插關(guān)鍵詞，那么估計(jì)這篇文章的可讀性和價值就會大打折扣，所以最好的辦法是培養(yǎng)編輯人員的分詞意識，不必刻意湊關(guān)鍵詞，只要有分詞布局的意識，把關(guān)鍵詞布局到文章中就可以了。這個習(xí)慣和意識是需要慢慢培養(yǎng)的。